5月9日，精准焕新升级的定位五粮液45度和68度两款产品正式上市。

在去年末举行的差异五粮液1218厂商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、化需和度焕新董事长曾从钦表示，求粮五粮液2024年营销方针是液度必应以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、上市消费者培育、精准渠道利润，定位推动价格加快向品牌价值合理回归。差异

业内分析认为，化需和度焕新五粮液作为白酒绝对龙头，求粮依托强势品牌力已经构建了“1+3”产品体系，液度此次再度推出两款不同度数产品，上市既丰富了主品牌产品矩阵，精准更好地稳定了核心产品的市场地位，同时也能满足不同场景、人群的需求，从而进一步扩大品牌影响力，加速品牌价值回归。

产品焕新升级 品质臻于完美

在今年春糖期间首度亮相的知网五粮液45度和68度时隔两个月后终于正式上市，可谓是吊足了市场的胃口，这也意味着其将正式进入招商阶段。

据悉，五粮液45度整体延续了第八代五粮液的设计风格，五粮液45度的设计以体现“高端”“优雅”“从容”和“有度”为指导思想，并与目标消费者高级、简洁、时尚的审美风格相结合，呈现出“大气”“简洁”和“雅致”的外观形象。

五粮液45度以“中国高端中度白酒引领者”作为定位，通过五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，引领中度酒消费提档升级，营造“优雅从容张弛有度”的消费场景和人生境界，核心瞄准商务精英群体，满足其社交宴请、亲朋聚饮等场景需求。

五粮液68度则采取了差异化的包装设计，以“五粮液红”为主色调，优酷并以“金色”勾勒出五粮液LOGO及产品信息，尤其是“68°”徽章设计极具质感。

作为一款超高度、个性化的产品，五粮液68度定位精英小众的高净值人群，以“高度的尊重”为品牌主张，以五粮液68度的高度来尊重消费者的高度。它既尊重品味的高度，又尊重人生的高度，既尊重内心的高度，又尊重价值的高度。

可以看出，五粮液在各种细节上体现了45度和68度产品的独特标识，增强了产品的个性美和辨识度。

而除了在包装、定位上的焕新升级，更重要的则是这两款五粮液产品品质的再提升。

作为中国高端白酒的代表，五粮液1963年首次参加全国评酒会即被评为第一名，专家组对其给出的点评至今广为流传——香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。而继承和延续五粮液经典基因的五粮液45度和68度，品质更臻于完美，45度口感更为细腻圆润，68度则口感更加醇厚丰满。

业内人士表示，近年来，五粮液加大扩产能提储能工程，优质基酒比例进一步扩大，与此同时，五粮液联合江南大学等取得的一系列科研成果持续赋能品质提升，这使得两款产品具备竞争力更强的高端品质。焕新升级的五粮液45度和68度具有一流品质、一流价值和一流产品的优势，此举是顺应消费升级、品牌发展、商家期盼趋势的重要举措。

精细化布局 差异化定位

当前，在国内高净值人群不断扩大的背景下，次高端白酒市场持续扩容。据了解，800元—900元价格带白酒2023年市场规模已经超过200亿元。在消费偏好上，中度酒（40—49度）的占比最高，且市场份额也在逐渐提高。与此同时，高端白酒市场也在持续扩容，消费者对超高度白酒的需求日益增长。

有五粮液经销商表示，有消费者喜欢喝高度，也有人喜欢喝中度。五粮液将45度和68度两款产品焕新上市是对市场趋势的敏锐洞察和积极回应。

在产品发布会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，为抢抓市场机遇，公司顺势启动了五粮液45度的研发工作，组织公司研发团队精干力量，围绕五粮液45度的酒体风格、包装设计、消费者体验等进行了数十次的创新优化，最终确定了今天焕新发布的产品。

而对于五粮液68度，蒋文格称：“旨在满足消费者对高端品牌超高度白酒的市场需求。同时，这也是我们进一步完善和丰富五粮液代际系列产品体系的重要举措，将推动五粮液整体价盘的提升。”

随着消费场景日渐多样化、个性化，消费者对高端白酒的需求也更加多元，高度及中度的高端白酒需求不断攀升。五粮液通过度数的差异化布局，能够更好地服务于目标人群。同时，这也彰显了五粮液在高端白酒市场的领先地位，更展现了作为中国白酒行业的领军企业，对于不同度数白酒的全方位研发和市场覆盖能力。

业内人士分析称，当前白酒产业的主要导向已经由供给端转向消费端，五粮液通过精准布局和差异化的定位，是其重视消费端需求、满足消费者和美生活的体现。此外，五粮液近年加大产能、储能工程的投入，优质基酒比例逐年提升，也使得这两款产品具备更强的市场竞争力。

产品矩阵进一步夯实 稳固核心大单品优势地位

目前，五粮液主品牌已经构成了“1+3”产品体系，即代际系列、年份系列、古窖系列、文化酒系列。2023年，五粮液公司连续七年实现营收、盈利的双位数增长，全年营收达832.72亿元，同比增长12.58%。其中，五粮液产品收入628亿元，同比增长13.5%。

蒋文格说道：“如今，我们在原有的第八代五粮液、五粮液1618、五粮液39度的基础上，再加上今天焕新上市的五粮液68度和五粮液45度，五粮液代际系列产品已经实现了39、45、52、68度四个度数、五款产品的全覆盖。同时完善了五粮液代际系列产品800，900，1000，1000+，1500+区间价格带的区间布局。”

可以看到，五粮液此次推出45度和68度两款产品，可以更好地服务于核心大单品第八代五粮液，稳坐千元价格带龙头高端品牌的位置，营造更好的产品生态。同时，全方位价格带的布局，也能有效应对其他品牌的竞争，对公司稳固价盘、长期稳健发展具有重要价值。

有白酒专家指出，强势品牌依托自己强势品牌力，推出全价格带、多概念的产品，可以更好地稳定千元价格带核心大单品，抢占更多细分市场，扩大战果，对业绩增长形成重要支撑。

业内人士认为，五粮液45度和68度已正式上市，消费者的选择将不断丰富，经销商的盈利空间将持续扩大，五粮液公司必定会持续发力，陆续推进市场布局、消费者培育、品牌建设等相关工作，相信很快将看到五粮液45度和68度亮眼的市场表现。

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