北京时间6月15日凌晨，松弛看球欧洲杯正式开赛。届球欧洲杯撞上618，迷主淘宝上“欧洲杯”搜索量直线上升，打足同比增长超400倍，球装热情的饰球庆余年2球迷“买”出“欧洲杯经济”风潮。淘宝还推出了“淘宝猜球”活动，星卡销量截至6月20日，天猫已吸引了百万人次参与。翻数

C罗将完成自己的松弛看球欧洲杯“谢幕”之旅，并于北京时间19日凌晨首次上场。届球19日白天，迷主C罗球迷纷纷上淘宝表示支持，打足把“C罗球衣”送上淘宝热搜。球装C罗个人内衣品牌“CR7”的饰球百度网盘产品在淘宝的人气也应声大涨。经销该品牌产品的淘宝店“CR7内衣品牌店”负责人告诉记者，C罗开赛后，相关产品成交量增长了4倍。

天猫618数据显示，这届欧洲杯球迷，主打“松弛看球”。球迷们上淘宝购买钟爱的爱奇艺球队、球星周边，更把自己的“看球伴侣”安排得明明白白。

工欲善其事，必先利其器。“躺平看球”的前提，是准备好啤酒烧烤小龙虾。欧洲杯开赛以来，淘宝上啤酒成交件数同比增长65%以上，上淘宝搜索小龙虾的用户数增长近3倍。

看球的氛围感也必须到位，尤其是和亲朋好友相聚线下看球的时候。头巾、汗巾、手环在淘宝上的同比搜索热度和成交量都有两位数以上增长。在淘宝上，足球主题装饰搜索量和成交额都直线上升。许多球迷在观赛的同时，似乎也跃跃欲试，想在自家客厅和孩子、伙伴打一局“模拟赛”：淘宝上“桌面足球”的搜索量，相比去年同期增长了近30%。

上网搜索和购买周边，自然也是欧洲杯观赛期间的“传统仪式”。球星卡是大热单品，成交额同比增长近3倍，欧洲杯期间还冲上淘宝热搜。数据显示，英格兰队呼声甚高，欧洲杯以来搜索热度暴增超5倍，C罗所在的葡萄牙队紧随其后，热度增长近4倍。

球迷们还可以上线搜索“淘宝猜球”，预测每场比赛结果，猜对可获得相应数量的“金豆”，攒到的金豆可兑换相应礼品，猜错也有机会抽取大号垃圾袋、垃圾桶等趣味奖品，一直猜错的用户，还可以瓜分102万“猜错大奖”。对从小组赛到决赛场场都猜错的“第一毒奶”，淘宝还特意准备了清空购物车、德国旅行等加码大奖。主打“一直猜错一直赢”的有趣玩法，极大地激发了球迷和“伪球迷”们的参与热情。

通讯员  梦颖